老字號(hào)中藥企業(yè)在海外市場積極保護(hù)商標(biāo)

2005-04-21

　　中國的醫(yī)藥品牌在國際市場上知名度非常有限，而片仔癀、玉林等幾家享有盛譽(yù)的中藥老字號(hào)企業(yè)卻在海外市場遭遇搶注。

　　據(jù)介紹，片仔癀、玉林都是生產(chǎn)中醫(yī)藥的知名企業(yè)，特別是在東南亞地區(qū)的華人當(dāng)中有著很高的知名度。而這兩家企業(yè)的商標(biāo)卻在印尼均遭到了搶注。記者從廣交會(huì)上了解到，目前兩家企業(yè)正積極采取應(yīng)對(duì)措施保護(hù)自己的品牌。

　　據(jù)片仔癀負(fù)責(zé)人透露，在雙方協(xié)商失敗的情況下，片仔癀已經(jīng)與搶注商標(biāo)的企業(yè)對(duì)簿公堂，目前一審已經(jīng)獲勝，二審獲勝把握很大。

　　相比而言，玉林更加感到尷尬，因?yàn)閾屪⒂窳稚虡?biāo)的竟然是玉林在印尼的銷售商，而且注冊(cè)時(shí)間是在20世紀(jì)70年代。玉林的負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在雙方正在協(xié)商，玉林希望通過付出一定的經(jīng)濟(jì)代價(jià)拿回自己的商標(biāo)。

　　深刻的教訓(xùn)讓企業(yè)更加注重保護(hù)自己的品牌。片仔癀負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)已經(jīng)更加注重對(duì)商標(biāo)的投入，并將派專人進(jìn)行商標(biāo)的跟蹤管理。此外，由于在商標(biāo)保護(hù)方面美國與許多國家是相通的，企業(yè)還正在計(jì)劃到美國注冊(cè)版權(quán)，保護(hù)自己的商標(biāo)和品牌。

　　玉林負(fù)責(zé)人也表示，一方面要確保產(chǎn)品質(zhì)量，體現(xiàn)產(chǎn)品特色；另一方面要加大宣傳力度。同時(shí)還要在進(jìn)入一個(gè)新的市場之前，積極采取措施注冊(cè)商標(biāo)。玉林已經(jīng)在美國、韓國、臺(tái)灣、日本注冊(cè)了商標(biāo)，現(xiàn)在正準(zhǔn)備到歐盟注冊(cè)商標(biāo)。

　　此外，值得一提的是，在走向國際市場方面，玉林在國內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)中應(yīng)當(dāng)算是排頭兵。20世紀(jì)90年代初，玉林就在自己客商的幫助下，在美國注冊(cè)了商標(biāo)，打開了美國市場，目前企業(yè)正在與國際采購商沃爾瑪就代理銷售進(jìn)行談判，一旦談判成功，玉林在美國市場上的銷售額將翻兩番。

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