美國(guó)東部時(shí)間12月13日，弗吉尼亞州Alexandria的聯(lián)邦法官將開(kāi)庭審理Geico起訴Google侵犯商標(biāo)權(quán)利一案。Geico是由 Berkshire Hathaway擁有的一家汽車(chē)保險(xiǎn)公司，它起訴Google公司侵犯商標(biāo)權(quán)，GOOGLE允許其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-其它的保險(xiǎn)公司進(jìn)行廣告鏈接搜索“Geico”和“Geico Direct”搜索。Geico宣稱(chēng)，GOOGLE直接把尋找Geico的公司的用戶帶到其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。

目前，起訴結(jié)果尚不確定，法庭可能會(huì)做出任何意想不到的決定。但是，最終的裁決將有助于界定各大公司應(yīng)如何在炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)大把賺錢(qián)。

同時(shí)，法庭裁決也將會(huì)影響世界上最大的搜索引擎公司Google的底線。第三財(cái)季，Google公司宣布收入為8.059億美元，其中有4.117億美元收入(即51%)來(lái)自基于搜索結(jié)果的在線廣告。Google公司今年8月正式上市，并籌集到了16.7億美元。

截止今年4月，Google公司禁止其它市場(chǎng)開(kāi)發(fā)商使用其它公司的商標(biāo)做為關(guān)鍵詞。本月，Google公司允許把商標(biāo)做為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，但仍在搜索結(jié)果中禁止使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)。今年8月，Google向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的報(bào)告指出，可能的商標(biāo)侵權(quán)起訴會(huì)有結(jié)果。公司在一份文件中指出，“對(duì)這些所謂的侵權(quán)起訴進(jìn)行辯護(hù)需要時(shí)間和精力，裁決也可能是不利于公司的，或是法庭強(qiáng)迫我們執(zhí)行有關(guān)規(guī)定，這會(huì)對(duì)我們公司的收益帶來(lái)?yè)p害。”

華盛頓Arent Fox機(jī)構(gòu)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師Sheldon H. Klein指出，搜索實(shí)踐在法律中尚沒(méi)有明確規(guī)定。“Google公司的搜索模式允許人們購(gòu)買(mǎi)其它公司的商標(biāo)，這在法律上也沒(méi)有參考的前例。”目前，Google公司還面臨其它公司的法律起訴。 Rescuecom，一家計(jì)算機(jī)維修公司和American Blind & Wallpaper公司同時(shí)起訴Google和 Ask Jeeves公司。在法國(guó)和德國(guó)，也有相似的案例，但是，美國(guó)法庭尚未有裁決的先例。

此前，Geico公司還起訴雅虎公司的Overture服務(wù)業(yè)務(wù)。但是，雙方今年在11月底達(dá)到了私下和解協(xié)議，雙方的交易金額尚不得而知。Geico公司的發(fā)言人克里斯帝·塔什稱(chēng)，“Geico決心要保護(hù)公司的品牌和商標(biāo)方面的巨大投資利益。”而Google公司的發(fā)言人斯蒂夫·蘭登指出，“我們準(zhǔn)備進(jìn)行辯護(hù)，我們的商標(biāo)政策符合有關(guān)法律的規(guī)定，我們將義無(wú)反顧地反駁這種起訴。”蘭登沒(méi)有透露具體的細(xì)節(jié)，但在法庭上法官可能要聽(tīng)取此前的一些文件報(bào)告。在Google公司一份試圖取消這場(chǎng)官司的備忘錄中指出，現(xiàn)在的問(wèn)題是人們對(duì)新技術(shù)的誤解。“在傳統(tǒng)的案例中，一些規(guī)定和說(shuō)明很容易理解。但是互聯(lián)網(wǎng)上，有些東西就錯(cuò)綜復(fù)雜，令人費(fèi)解。”比如，在雜志打印的廣告，不侵犯商標(biāo)權(quán)，它也允許行銷(xiāo)商在旁邊刊登競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)鍵詞搜索廣告中這個(gè)問(wèn)題就顯得十分敏感。Google公司稱(chēng)，“這不是商標(biāo)侵權(quán)，這是一種競(jìng)爭(zhēng)。”

但是，法庭將會(huì)裁決Google的搜索模式是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響。First American Technology基金會(huì)的主管巴里·蘭德?tīng)柗Q(chēng)，即使法庭做出不利于Google公司的裁決，Google也會(huì)毫發(fā)未損，從中脫身。“我不認(rèn)為，按照我們現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，Google公司會(huì)存在許多嚴(yán)重的侵犯問(wèn)題。現(xiàn)在，有許多問(wèn)題是沖著Google公司本身的。”Google公司可能通過(guò)取消在搜索結(jié)果中的商標(biāo)廣告來(lái)解決官司。

Caris & Company公司的金融分析師大衛(wèi)·加里蒂稱(chēng)，這場(chǎng)官司有許多解決方案。比如，業(yè)內(nèi)可以確定一個(gè)規(guī)則，如果搜索引擎公司在搜索結(jié)果中使用商標(biāo)標(biāo)志，可向商標(biāo)所有人支付一定的費(fèi)用。“在線搜索是一個(gè)全新的業(yè)務(wù)，其增長(zhǎng)迅速很快，利潤(rùn)可觀。因此，創(chuàng)新的觀念會(huì)找到創(chuàng)新的解決方案。”