11月28日，2010年上海世界博覽會會徽在上海揭曉。世博會會徽的知識產權隨即獲得國家級行政法規的嚴格保護。

根據12月1日開始生效的中國《世界博覽會標志保護條例》規定：未經世界博覽會標志權利人許可，任何人不得為商業目的（含潛在商業目的）使用世界博覽會標志。

該條例法定的保護對象包括：中國2010年上海世界博覽會申辦機構的名稱、徽記或者其他標志；中國2010年上海世界博覽會的名稱、會徽、會旗、吉祥物、會歌、主題詞、口號等。