你能毫無(wú)困難地說(shuō)出EVD、HDV,或者HVD這些拗口的字母嗎?對(duì)大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這不太容易。更麻煩的是分辨這些影碟機(jī)之間在技術(shù)上的差別，從而使自己作出決定：我該購(gòu)買(mǎi)哪一種呢?

也許在一個(gè)月以后，這種情形將會(huì)改變。7月8日，信息產(chǎn)業(yè)部科技司司長(zhǎng)韓俊宣布：從即日起，新一：代高密度數(shù)字激光視盤(pán)系統(tǒng)(EVD)標(biāo)準(zhǔn)將在中國(guó)電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上正式公示，為期一個(gè)月。在十個(gè)月的公示期之后，EVD將正式以“國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的姿態(tài)面世。

這意味著，EVD將會(huì)在高清晰度影碟機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)中領(lǐng)先一步。對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果買(mǎi)的是一部EVD影碟機(jī)，以后至少不會(huì)落入買(mǎi)不到影碟看的境地。可以想象，一旦標(biāo)準(zhǔn)確立，眾多相關(guān)企業(yè)立即投入這個(gè)可觀的市場(chǎng)。這些企業(yè)的熱情之前一直因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的懸而未決而被抑制。

阜國(guó)理直氣壯

第一個(gè)煥發(fā)熱情的，理所當(dāng)然是EVD核心技術(shù)專利的擁有者阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱阜國(guó)數(shù)字)。這位EVD標(biāo)準(zhǔn)最不遺余力的推動(dòng)者即將從EVD標(biāo)準(zhǔn)中獲得收益：所有采用EVD標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)企業(yè)先要交入門(mén)費(fèi)5萬(wàn)元，，然后每臺(tái)EVD影碟機(jī)收費(fèi)2元；如果對(duì)象換成外國(guó)企業(yè)，費(fèi)用將分別是5萬(wàn)美元與2美元。

這是一個(gè)不菲的數(shù)目，但阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司總裁郝杰并不認(rèn)為有什么不妥。“這不是在求你幫我，”在談判引進(jìn)版權(quán)的時(shí)候，他對(duì)好萊塢片商說(shuō)，“是我來(lái)幫你們。”

這不是郝杰第一次在談判中表現(xiàn)出咄咄逼人的態(tài)度。去年，阜國(guó)數(shù)字和美國(guó)著名芯片設(shè)計(jì)廠LSI簽訂合作協(xié)議，郝杰提出在LSI提供EVD系列芯片設(shè)計(jì)之前不支付任何研發(fā)費(fèi)用。最后LSI接受了郝杰的要求，獲得了阜國(guó)數(shù)字一份從2003年2月至2005年2月的EVD芯片批量代工的合同。那時(shí)候EVD標(biāo)準(zhǔn)尚未獲得名正言順的地位。

“你永遠(yuǎn)不采這個(gè)市場(chǎng)的話，沒(méi)關(guān)系。但只要你采，就要看誰(shuí)能真正幫你。”郝杰說(shuō)。

實(shí)際上，EVD一直都很受信息產(chǎn)業(yè)部的青睞，這也許才是郝杰如此理直氣壯的真正原因。記者從信息產(chǎn)業(yè)部科技司處長(zhǎng)曹建華那里了解到，EVD本就是由信息產(chǎn)業(yè)部開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，并在開(kāi)發(fā)過(guò)程中得到了國(guó)家科技部和原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委(現(xiàn)發(fā)改委)的支持。

缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)曾經(jīng)給中國(guó)影碟機(jī)企業(yè)帶來(lái)的傷痛導(dǎo)致了政府對(duì)EVD的青睞。中國(guó)的DVD制造商在國(guó)內(nèi)每賣掉—臺(tái)DVD，就要向擁有DVD知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“6C聯(lián)盟”交納13.8美元的專利費(fèi)，如果出口的話，這個(gè)數(shù)字是21.3美元。信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)婁勤儉在2003年11月18日召開(kāi)的中國(guó)EVD知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“推動(dòng)企業(yè)成為標(biāo)準(zhǔn)制定的主體，是加強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新體系建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是信息產(chǎn)業(yè)部大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作改革的—項(xiàng)重要措施。”

當(dāng)然，不可否認(rèn)阜國(guó)數(shù)字所制定的EVD標(biāo)準(zhǔn)也有獨(dú)到之處。除了引用目前國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISOl3818及IS016448之外，，EVD標(biāo)準(zhǔn)包括聲音、導(dǎo)航系統(tǒng)、功能擴(kuò)展及版權(quán)保護(hù)技術(shù)在內(nèi)的其他部分都擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

郝杰熱心于對(duì)記者稱贊EVD的音響效果。“你可以很清楚地感覺(jué)到小提琴在單簧管的左邊，”他停了下來(lái)，“這是小提琴撥弄弓弦的聲音。”

在去年年底由國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心數(shù)字電視用戶端產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室出具的《ExAC音頻編解碼器聽(tīng)音試驗(yàn)報(bào)告》中，EVD得了4.7分，比杜比產(chǎn)品高了0.2分，滿分是5分。

不只是音響效果好不好的問(wèn)題。外界認(rèn)為，EVD成為“國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，至少解決了三個(gè)問(wèn)題：由中國(guó)掌握了影碟機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，避免重蹈DVD的覆轍；保證產(chǎn)業(yè)過(guò)渡中擁有構(gòu)成全球光存儲(chǔ)行業(yè)最基本的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；獨(dú)有技術(shù)加密實(shí)現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

串起產(chǎn)業(yè)鏈

原本被標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)弄得暈頭轉(zhuǎn)向的影碟機(jī)制造商終于能分辨方向了。之前沒(méi)有加入EVD陣營(yíng)的奇聲電子，開(kāi)始跟別人打探如何才能成為中國(guó)數(shù)字光盤(pán)聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的一員，因?yàn)橹袊?guó)數(shù)字光盤(pán)聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員將免費(fèi)使用EVD標(biāo)準(zhǔn)；在7月8日“EVD碟片全國(guó)上市”儀式當(dāng)天，未在邀請(qǐng)之列的松下電器研究開(kāi)發(fā)有限公司北京研究所主動(dòng)要求參加會(huì)議，并流露出對(duì)片源的關(guān)注；EVD還將在10月日本JVC的高清晰度產(chǎn)品展覽上亮相。

實(shí)際上，EVD已經(jīng)開(kāi)始收回部分失地。今年年初它曾經(jīng)在與HDV的較量中落入下風(fēng)，但5月新科EVD正式出口法國(guó)，6月夏新繼新科和上廣電之后正式宣布將大力推廣EVD。此外包括TCL、長(zhǎng)虹在內(nèi)的數(shù)家、“中國(guó)EVD聯(lián)盟”企業(yè)已經(jīng)參與了EVD的制造整個(gè)EVD產(chǎn)業(yè)的格局初現(xiàn)端倪。

更重要的內(nèi)容提供問(wèn)題，EVD似乎也立即看到了曙光。美國(guó)電影協(xié)會(huì)與8家好萊塢電影公司、日本NHK等制片6與阜國(guó)數(shù)字簽訂了EVD版權(quán)。

信息產(chǎn)業(yè)部新一代高密度激光視盤(pán)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)工作組組長(zhǎng)劉丹認(rèn)為，內(nèi)容提供商的全面支持是任何一種全新格式生存并發(fā)展的關(guān)鍵。因?yàn)榍逦裙獗P(pán)片源不僅版權(quán)價(jià)格昂貴而且后期影像處理也要投入大量的資金，如何促使節(jié)目?jī)?nèi)容提供商愿意拿出最好的高清晰度母源來(lái)全面支持新格式，這是要解決的首要問(wèn)題。

“不僅是標(biāo)準(zhǔn)的突破，EVD渠相片源也得到了解決。”劉丹評(píng)論EVD標(biāo)準(zhǔn)的確立時(shí)說(shuō)，“標(biāo)準(zhǔn)一確立，整條EVD產(chǎn)業(yè)鏈就串起來(lái)了。”

果然，這條鏈上下兩端的企業(yè)立即開(kāi)始了“串起來(lái)”的嘗試。

7月8日，阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司與今典集團(tuán)正式簽約組建了專門(mén)制作EVD光盤(pán)的北京今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司，準(zhǔn)備3年投資10億元人民幣引進(jìn)大片，徹底解決EVD片源問(wèn)題。

今典集團(tuán)的董事長(zhǎng)張寶全曾經(jīng)做過(guò)部隊(duì)電影放映員，現(xiàn)在他聲稱要靠賣電影光盤(pán)“賺—輩子錢(qián)”。今典集團(tuán)是北京的一家房地產(chǎn)企業(yè)，在北京CBD開(kāi)發(fā)了“蘋(píng)果社區(qū)”，張寶全現(xiàn)在表示要在蘋(píng)果社區(qū)里建一座EVD大廈。這個(gè)表態(tài)盡管顯得略為急切，但很清楚地顯示出EVD行業(yè)已經(jīng)吸引了各種各樣的人擠進(jìn)來(lái)分一杯羹。

目前，張寶全已經(jīng)投資兩億元，占有今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司80%以上的股份，主攻影碟內(nèi)確作業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，今后的，EVD光盤(pán)只能由今典一家出品。現(xiàn)在正在全球公映的《80天環(huán)游地球》的EVD版權(quán)就歸今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司所有，即將推向市場(chǎng)。據(jù)說(shuō)下個(gè)月今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司還將與華納、哥倫比亞等全球八大電影公司簽訂引進(jìn)1000多部電影EVD版權(quán)的協(xié)議試圖控制，EVD銷售渠道的是國(guó)美電器有限公司。7月17日，你就可以在全國(guó)的國(guó)美音像連鎖店買(mǎi)到首批12部的EVD大片了。

“我們看好EVD這個(gè)具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，它是組成中國(guó)高清晰度數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)，它獨(dú)有的防盜版功能是重建中國(guó)音像市場(chǎng)信心與秩序的重要基礎(chǔ)。”國(guó)美音像總經(jīng)理李俊濤把EVD光盤(pán)看作國(guó)美音像產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要武器。

目前EVD光盤(pán)的價(jià)格是每張28元，略高于一張DVD9的正版碟價(jià)格。但對(duì)已經(jīng)買(mǎi)斷EVD專營(yíng)權(quán)、擁有100多家連鎖店的國(guó)美電器而言，在加大銷量的基礎(chǔ)上下調(diào)價(jià)格應(yīng)該是遲早的事。

在這條EVD產(chǎn)業(yè)鏈上，整機(jī)制造、內(nèi)容提供、銷售渠道等方面的各路角色已經(jīng)就位。

EVD、HVD、HDV的比較——EVD優(yōu)勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)

EVD能有今天，可謂修得正果。

1999年6月18日，中國(guó)數(shù)字光盤(pán)聯(lián)合體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立。誰(shuí)也沒(méi)想到，到今天為止，這個(gè)聯(lián)盟從技術(shù)層面到市場(chǎng)層面的探索已經(jīng)歷時(shí)5年。

在這5年中，聯(lián)盟企業(yè)最初投入的300多萬(wàn)元和經(jīng)貿(mào)委的，1000多萬(wàn)元在2001年底已經(jīng)消耗殆盡。在2002年初，上廣電又投入1470萬(wàn)元；當(dāng)時(shí)一條DVD生產(chǎn)線不過(guò)600萬(wàn)元，上廣電止舉無(wú)疑是雪中送炭。當(dāng)然，它獲得了阜國(guó)數(shù)字的49%股權(quán)。

雖然劉丹聲稱，“EVD后半程的路更艱苦”，但是郝杰坦言整個(gè)聯(lián)盟的成員已經(jīng)產(chǎn)出大于投入。

據(jù)了解，參與聯(lián)盟的EVD影碟機(jī)制造商的平均利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于分紅。以新科為例，在目前的3000萬(wàn)元注冊(cè)資金中，新科只占了50萬(wàn)元，但到目前為止新科在香港就賣出了15000臺(tái)EVD。即使新科宣布將EVD的價(jià)格由1998元降至1398元，以每臺(tái)600元的毛利計(jì)算，利潤(rùn)也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出新科在聯(lián)盟內(nèi)的支出。

這都是拜標(biāo)準(zhǔn)所賜。5年下來(lái)郝杰最深刻的感受是“標(biāo)準(zhǔn)深入不見(jiàn)血”。他說(shuō)：“它是先進(jìn)者掠奪后來(lái)者最合理的工具。也只有標(biāo)準(zhǔn)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)讓你能掌握生產(chǎn)和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。”

國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)副主任張曉強(qiáng)在去年EVD聯(lián)盟成立時(shí)說(shuō)，EVD的突破，意義不僅僅在于一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)的突破，而且在于中國(guó)骨干電子信息企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的聯(lián)合進(jìn)取。

這次的EVD標(biāo)準(zhǔn)并未如人們最初所想像的成為強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。看來(lái)這是為了保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)不至于過(guò)于激蕩以推薦性的“國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”代替強(qiáng)制執(zhí)行的“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”，雖然實(shí)質(zhì)并無(wú)二致，但總是讓競(jìng)爭(zhēng)者容易接受些。

信息產(chǎn)業(yè)部科技司副司長(zhǎng)韓俊在發(fā)布會(huì)上還表示，信息產(chǎn)業(yè)部很快也會(huì)對(duì)HDV、HVD等展開(kāi)測(cè)試，“要給老百姓一個(gè)說(shuō)法”。這似乎給HDV、HVD留下了一點(diǎn)希望，但前景如何仍然很難說(shuō)。

不管怎樣，市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了改變，就算HDV、HVD也獲得“國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，EVD也早就占了先手。誰(shuí)都明白：局勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的了郝杰說(shuō)：“外國(guó)企業(yè)進(jìn)來(lái)中國(guó)后也要給我們交專利費(fèi)。不過(guò)我們還是要選擇給什么樣的企業(yè)，就好比日本的MD技術(shù)從來(lái)不對(duì)國(guó)外企業(yè)授權(quán)—樣。我們也要有條件地授權(quán)，合作愉快地除外。”看上去，他就像已經(jīng)掌握了勝利，把所有的困難都拋諸腦后了。

專家稱EVD只是DVD的功能附加產(chǎn)品

在廣州舉行的中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，音視頻權(quán)威專家、信息產(chǎn)業(yè)部電視電聲研究所(三所)高級(jí)工程師田玉靜稱， 包括EVD、HVD、HDV在內(nèi)的所謂高清碟機(jī)當(dāng)前均存在問(wèn)題，“目前上市的這三種產(chǎn)品只能說(shuō)是傳統(tǒng)DVD產(chǎn)昂的功能附加”。

田玉靜稱， 目前上市的這三種格式在音頻與視頻的壓縮處理上傳統(tǒng)DVD碟機(jī)區(qū)別不大，依然采用目前視頻音頻壓縮處理的主流技術(shù)。視頻的高清效果，則主要采用了更高等級(jí)的MPEG一2的標(biāo)準(zhǔn)，但如果采用1920X1080i的分辨率勢(shì)必將使單盤(pán)存儲(chǔ)的容量大大減少。

“比如一張4.7GB的盤(pán)片，大約只能存儲(chǔ)20分鐘一30分鐘的節(jié)目。”田玉靜說(shuō)，這不是當(dāng)前紅光視盤(pán)機(jī)高清技術(shù)的最佳解決方案。

田玉靜稱，由于HDV添加了MPEC一4的解碼功能，可以成為一些網(wǎng)絡(luò)視頻的解碼平臺(tái)，但它不是實(shí)際的高清節(jié)目，甚至基本與高清不沾邊。HVD的視頻音頻格式與DVD相同，文件系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與計(jì)算機(jī)文件相類似。