文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 姜麗穎

前些時候，一位客戶問我，他經(jīng)授權(quán)將一本外文圖書翻譯成了中文，他想把書名作為商標(biāo)申請注冊，問注冊成商標(biāo)后是不是他人就不能用同樣的名稱出書了？工作中我們也經(jīng)常接觸一些諸如書籍、印刷品、印刷出版物等方面的商標(biāo)，時常也會有一些困惑：通常的商品，是通過商標(biāo)來區(qū)分商品來源的，而圖書類商品，本身就有書名、出版社名稱，憑此即可以分別商品的來源，那么圖書類商品注冊商標(biāo)究竟有何意義呢？書籍商標(biāo)和書名又是一種什么樣的關(guān)系呢？以書名作為書籍商標(biāo)能否阻止他人出版發(fā)行同樣書名的圖書呢？

　　要想回答上述問題，我們首先需要明白，什么是商標(biāo)？申請商標(biāo)注冊的意義？怎樣才是商標(biāo)的使用？

　　我們都知道，商標(biāo)是區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)記。我們來分析圖書這類商品，區(qū)分圖書的不同來源，我們通常是依據(jù)圖書的名稱、作者，如果是翻譯作品還有翻譯者、出版社名稱、第幾次發(fā)行等，這些和商標(biāo)似乎沒有關(guān)系。因為根據(jù)我國著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)的保護對象并不包括書名，只要內(nèi)容不同，同名不同源的圖書是大量存在的，尤其是教輔類的圖書和譯制作品，比如同一部外文作品，很多人都在翻譯，然后由不同的出版社出版，在這種情況下，消費者去購買時，并不是只根據(jù)書名去購買，而是要加上作者、譯者、出版社信息來購買的，如果只看書名，可能會買到截然不同的東西。相信很多人都有這方面的體驗。

　　既然判斷圖書商品的來源是取決于上述諸多信息，那在圖書上注冊商標(biāo)就毫無意義了嗎？

　　這也不盡然，要視具體情況具體分析。能夠表明圖書來源的且具備商標(biāo)屬性的名稱、標(biāo)記等還是應(yīng)該將其作為商標(biāo)申請注冊的。比如叢書的名稱，象小太陽科學(xué)畫叢、小月亮科學(xué)畫叢、小星星科學(xué)畫叢、布老虎、書蟲等，這類名稱能夠直接體現(xiàn)商品來源，且并沒有直接體現(xiàn)圖書的內(nèi)容。比如帶人名的商標(biāo)，象“馬承易進英語系列”、“周瀾應(yīng)考通”，雖然其中夾雜著部分商品內(nèi)容，但因有獨特的顯著部分，無疑是符合商標(biāo)顯著性的屬性的。其它不是書名且具備商標(biāo)三性的品牌名稱、圖形等自然也是應(yīng)該申請商標(biāo)注冊的。

　　純粹以書名作商標(biāo)的情況，則需要區(qū)別對待，首先，如果一個書名直接表示了書籍的內(nèi)容，它本身就不能夠作為商標(biāo)通過注冊，比如，“作文原理”、“新語文”、“現(xiàn)代漢語詞典”、“史記”等。但符合商標(biāo)法各項要求的書名作為書籍商標(biāo)是可以申請注冊的例如文學(xué)作品“哈利波特”、“飄”、“草房子”、“蘋果樹上的外婆”、“誰知我心”、“黑貓警長”、“彼得兔”、“一地雞毛”等等，從商標(biāo)注冊的角度是可以注冊的。

　　因為著作權(quán)的保護是有年限的，是作者有生之年加死后50年，而商標(biāo)權(quán)只要十年一續(xù)展就可以無限期擁有，所以很多人希望將書名作為商標(biāo)注冊也是情理之中的，然而大凡注冊商標(biāo)的，都是希望其享有專用權(quán)，禁止他人使用與自己相同或近似名稱的。通常的商標(biāo)是可以做到這一點的。但書籍同時作為著作權(quán)的保護對象，以書名作為商標(biāo)存在先天的缺陷，可能導(dǎo)致其并不能如愿得到保護。如前所述，如果他人將你的書名注冊商標(biāo)只是作為書名來使用，而非作為商標(biāo)形式來宣傳、使用，那么根據(jù)著作權(quán)法，對方的書名應(yīng)屬正當(dāng)使用，商標(biāo)權(quán)恐怕不能禁止別人的合法正當(dāng)使用。

　　而事實上，申請人將書名作為商標(biāo)申請注冊后，也應(yīng)當(dāng)是以一種商標(biāo)的形式來使用這個商標(biāo)才為合理。也就是說，應(yīng)將其書名作為一種商標(biāo)形式使用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

　　綜上，圖書類商品因其特殊性，在申請商標(biāo)注冊時，需要綜合考慮其獲準(zhǔn)注冊的可能性、注冊后獲得保護的程度。