文/北京集佳知識產(chǎn)權代理有限公司  齊亞莉

近日，筆者代理了一起商標侵權及不正當競爭案件，根據(jù)消費者舉報以及香港觀奇洋服有限公司的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一家四川企業(yè)以所謂“上海觀奇服飾有限公司”授權名義，銷售使用“觀奇”商標字樣的西服，由此造成消費者的混淆誤認，這就是一種典型的“傍名牌”現(xiàn)象。

一、社會上“傍名牌”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及不良

“傍名牌”是在我國現(xiàn)階段市場競爭日益激烈的背景下，個別不法經(jīng)營者搭知名企業(yè)的便車，結果造成市場混淆，引起消費者誤認誤購，并達到牟取非法利潤目的的不正當競爭行為。 “傍名牌”的勢力之所以能夠迅速滋生蔓延，究其原因主要有以下幾點：（一）國內(nèi)法律法規(guī)尚不完善，為“傍名牌”者利用法律空隙，鉆法律空子提供了機會；（二）部分知名企業(yè)對知識產(chǎn)權重視不夠，自我保護意識不強，致使“傍名牌”現(xiàn)象泛濫成災；（三）一些消費者雖然愛買名牌，但對名牌的產(chǎn)地、標識都不甚了解，“傍名牌”者利用這一情況搭車上市，欺騙消費者，牟取暴利；
 
　　這些“傍名牌”者明顯違反了誠實信用和禁止混淆的原則，也違反了《反不正當競爭法》及相關法律法規(guī)的具體規(guī)定。“傍名牌”商品的出現(xiàn)，嚴重損害了知名企業(yè)享有的合法權益，損害了消費者的合法權益，更重要的是破壞了公平競爭的市場環(huán)境。

二、“傍名牌”現(xiàn)象的多種形式
  
　　“傍名牌”現(xiàn)象的形式可謂多種多樣，五花八門，總結起來大概有六大類傍名牌現(xiàn)象：一是“惡意調(diào)字號”形式，故意不正確使用企業(yè)名稱中的字號，或突出，或放大，或簡化使用企業(yè)名稱中的字號，構成侵犯他人注冊商標專用權的；二是“搖身變海歸”形式，通過在國外或香港、澳門、臺灣地區(qū)注冊公司和申請注冊商標，使消費者誤以為是國外公司或香港、澳門、臺灣地區(qū)公司生產(chǎn)的，是國外的品牌，實際上還是國內(nèi)公司生產(chǎn)銷售，把自己打扮成徹頭徹尾的國外公司、國外品牌，以期謀取高額利潤；三是自己“監(jiān)制”自己的形式，國內(nèi)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某國外公司監(jiān)制，給消費者的感覺是國際品牌的公司對這些產(chǎn)品進行質量監(jiān)控與品牌保證；比如我所最近勝訴的“圣象”的案件就屬于這種情形。圣象集團發(fā)現(xiàn)一家江西企業(yè)以所謂“圣象**有限公司”授權監(jiān)制的名義銷售某種品牌的地板，且對消費者稱是“圣象”地板產(chǎn)品的一個系列。經(jīng)過律師深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“圣象**有限公司”是由這家江西企業(yè)的兩位股東在香港注冊成立的。四是“打擦邊球”的形式，把著名文字商標加上前綴或者后綴，比如我們事務所代理廣東金正電子有限公司異議“金正王子”商標，“全正陽光”商標，代理廣州市好迪化妝品有限公司異議“艾好迪”商標等；五是惡意轉讓或許可商標權的形式，我們事務所代理的“夢特嬌”案就屬于這種情形，深圳和浙江的一家企業(yè)分別以所謂“法國夢特嬌（香港）國際集團發(fā)展有限公司”中國總代理的名義，在其生產(chǎn)和銷售服裝上突出使用與法國博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司花圖形注冊商標相近似的商標、侵犯商標權。把注冊商標“夢特嬌”作為字號使用，構成不正當競爭。對方使用的注冊商標本由浙江這家企業(yè)注冊，卻轉讓給有與本案有關聯(lián)的案外人“法國夢特嬌（香港）國際集團發(fā)展有限公司”；反過來由“法國夢特嬌（香港）國際集團發(fā)展有限公司”許可給深圳這家企業(yè)使用；由深圳這家企業(yè)再許可給浙江這家企業(yè)使用，這樣就形成了注冊——轉讓——許可——再許可的系列循環(huán)“怪圈”，實質目的就是為自己“傍名牌”披上合法的外衣；六是玩文字游戲的形式，即將他人文字商標拆開注冊合并使用，以香港雅戈爾集團有限公司的名義，向商標局申請注冊“香雅”、“戈爾港”商標，企圖騙過商標局的審查。還有以香港奧普公司的名義，向商標局申請注冊“香奧”、“港普”商標，上下排列就是“香港奧普”。
 
　　三、如何防止“傍名牌”現(xiàn)象的產(chǎn)生
 
　　針對上述多種原因，個人認為防止這種現(xiàn)象的發(fā)生，需要期待如下方面：
 
　　（一） 法律法規(guī)需要不斷完善.《商標法》自1983年實施以來，發(fā)揮了重要作用。修改后的《商標法》已于2001年12月1日起施行，對我國的商標保護起了重要的作用。然而隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的日益提高，現(xiàn)有的法律法規(guī)已經(jīng)不能滿足當今社會的需要，“傍名牌”已經(jīng)被列入《商標法》第三次修改重點議題，但是我們也應意識到，法律是人制定的，永遠都處于日趨完善的過程中，盡善盡美、毫無紕漏只能是一種愿望。（二）企業(yè)內(nèi)部構筑切實的品牌管理戰(zhàn)略和品牌保護戰(zhàn)略.企業(yè)內(nèi)部應建立切實的品牌管理戰(zhàn)略，首先，要構建統(tǒng)一的品牌識別體系，讓企業(yè)的每一個員工熟知自己的品牌，從潛意識中重視企業(yè)品牌；其次，建立規(guī)范的品牌使用管理辦法，從制度上細化企業(yè)品牌的使用規(guī)則，保證品牌不被濫用；再次，成立專門的管理部門，派專人專職關注企業(yè)品牌事務；另外，建立內(nèi)部獎懲機制，對于積極維護品牌榮譽的員工給予獎勵，懲戒教育損害品牌聲譽、濫用品牌的行為。企業(yè)內(nèi)部還應建立切實的品牌保護戰(zhàn)略，首先，保護品牌要及時主動的申請國內(nèi)注冊，并做好注冊后的監(jiān)測跟蹤；其次，通過監(jiān)測我所發(fā)現(xiàn)“加加”醬油在臺灣遭到搶注，“GALANZ 格蘭仕”在西班牙遭到搶注，“奇瑞”汽車在薩爾瓦多遭到搶注，“長城 GREAT WALL”汽車在智利和俄羅斯也遭到搶注，因此，企業(yè)不應存在僥幸心理，應防患未然盡早辦理國際注冊；再次，積極做好防御商標和聯(lián)合商標的保護性注冊；另外，要及時發(fā)現(xiàn)假冒信息，不遺余力的進行打擊。由于名牌產(chǎn)品在市場競爭中處于有力的地位，并具有較高的利潤，而往往成為仿冒的重點。如果企業(yè)只重視生產(chǎn)名牌產(chǎn)品，而不重視打擊假冒產(chǎn)品，由于假冒產(chǎn)品的成本低，很容易擠占正品的銷售市場，影響正品產(chǎn)品的經(jīng)營收入；同時假冒產(chǎn)品的質量一般較差，會對品牌的榮譽造成不良的影響，若是假冒產(chǎn)品存在過多，名牌產(chǎn)品就很難發(fā)展，企業(yè)也容易陷入困境。因此，企業(yè)應高度重視打擊假冒產(chǎn)品工作，積極配合社會各方面及有關部門，打擊假冒產(chǎn)品；有條件的企業(yè)可以與提供反假冒服務的代理公司合作，委托其定期監(jiān)測市場，一旦發(fā)現(xiàn)假冒信息，立即不遺余力的進行查處，以切實保護企業(yè)的知識產(chǎn)權。（三）加強內(nèi)外溝通機制，采用多種手段大力打擊.很多“傍名牌”現(xiàn)象就是利用內(nèi)地與香港法律體系的銜接真空，法律制度不同的來鉆空子的。企業(yè)名稱注冊登記是從根本上杜絕披著面紗“傍名牌”的重要一環(huán)。有關部門應加強內(nèi)部，以及與香港登記注冊機關的聯(lián)系與溝通，建議其予以必要注意和保護，從源頭上防止“傍名牌”行為的發(fā)生。目前，由國家工商總局統(tǒng)一組織采用多種手段對“傍名牌”行為予以打擊。除由工商部門依法予以行政處罰外，對假冒馳名商標，構成犯罪的，還將依法移送司法機關追究其刑事責任。（四）采取兩手策略，通過訴訟維護合法權益.“傍名牌”的現(xiàn)象近年來屢見不鮮，遇到類似問題企業(yè)一定要沉著應對，勇敢地走法律途徑，通過訴訟維護自己的合法權益。前面所述的“觀奇”案件，“觀奇”商標經(jīng)過香港觀奇洋服有限公司近半個世紀的大力經(jīng)營和推廣，在中國服裝市場上已具有很高的知名度和影響力，“上海觀奇”的“傍名牌”使相關公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系，給企業(yè)造成了巨大損失。經(jīng)過大量的證據(jù)收集及論證工作，上海市第二中級人民法院最終支持了我們的訴訟請求，判決對方構成了商標侵權和不正當競爭，判決上海觀奇服飾有限公司變更自己的企業(yè)名稱。還有前面提到的“圣象”監(jiān)制案，一方面要在國內(nèi)進行商標侵權以及不正當競爭的訴訟，另一方面要在香港進行企業(yè)字號的訴訟，采取兩手策略，徹底地打擊不法經(jīng)營者的“傍名牌”行為。香港特別行政區(qū)高等法院已正式下達判決，即“圣象**有限公司”在香港注冊是違法行為，予以撤銷，由此也解除了圣象集團的后顧之憂。
 
　　從長遠來看，隨著法律法規(guī)的進一步完善，企業(yè)自我保護意識的增強和消費者消費心理的日臻成熟，“傍名牌”者只能自掘墳墓，是不會有任何生存空間的。雖然企業(yè)可以通過訴訟等法律途徑維護自己的合法權益，但面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)應該不斷增強自己的知識產(chǎn)權保護意識，構筑先進切實的品牌管理和品牌保護戰(zhàn)略堡壘，以避免受到不必要的困擾和損失，促進整個社會和諧環(huán)境體系的完善。