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商標和商號淺析
2006-07-05文/北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 朱艷敏
近來，企業(yè)經(jīng)常就“商標、商號”等相關(guān)問題向我所進行咨詢。其中關(guān)注的焦點多在商標與商號的保護力度、保護范圍、交叉侵權(quán)等方面。
在2004年侵犯知識產(chǎn)權(quán)十大案件中，廣州市雅詩蘭黛化妝品有限公司商號侵犯國際知名品牌“雅詩蘭黛”商標權(quán)一案位居榜首。悉數(shù)關(guān)于商號、商標的爭奪也相當激烈。1998年張家口同仁驗光配鏡中心未經(jīng)同仁醫(yī)院許可對“同仁”這一馳名商標私自使用在商號中，最終同仁醫(yī)院通過訴訟途徑得以解決；2001年蘇泊爾電器發(fā)現(xiàn)寧海縣搪鋁制品廠生產(chǎn)、銷售的“HOSDEN”牌壓力鍋，在內(nèi)外包裝、使用說明書、提示標簽和鍋蓋上，均突出使用“蘇泊爾”三個字，造成對消者的混淆，在北京二中院的審理中，最終將寧海縣搪鋁制品廠的行為判定為不正當競爭行為。
商標與商號作為企業(yè)向社會和消費者展示自身信息最重要的區(qū)別標志和商業(yè)信譽的載體，是企業(yè)的核心靈魂。因此，商標、商號問題上的主觀惡意冒用或被動侵權(quán)層出不窮。而企業(yè)能做的就是增加對商標、商號的認知程度，已主動保護的方式來避免我國商標、商號立法上的漏洞，盡量減少損失。
商號，廠商名稱的一部分，是企業(yè)最顯著的名字，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。商號也是自己營業(yè)與他人營業(yè)相區(qū)分的標志。好的商號在市場競爭中不但能起到區(qū)別作用，還有很好的廣告作用。也正因此，企業(yè)在登記名稱時往往選擇的是一個具有良好市場影響和豐富內(nèi)涵的商號。我國有關(guān)商號保護的法律散見于民法通則、企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、消費者權(quán)益保護法等一系列法律法規(guī)中，并未形成一個完善的保護體系。而且商號只有一個。
商標主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)；商標按照《商標法》的規(guī)定進行注冊和使用，具有專用權(quán)。商標一旦獲準注冊，任何其他人不得在相同或類似商品上使用或注冊與該商標相同或相似商標其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時效性；一個企業(yè)可以擁有多個商標。
商標與商號不但有如上的區(qū)別，它們之間又存在著緊密聯(lián)系。商標商號往往同時出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識別的推廣作用。因此企業(yè)可以把已注冊的知名度高的商標，經(jīng)工商行政管理部門核準登記變成自己的商號，如“太平鳥”、“紅豆”、“聯(lián)想”等就是。企業(yè)對于符合商標法規(guī)定條件的商號經(jīng)商標局核準也可以作為注冊商標，如我國的“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”等文字商標都來源于商號。這種將企業(yè)商標登記為商號或?qū)⑵髽I(yè)商號注冊為商標，致使企業(yè)商標與商號相統(tǒng)一，從而獲得商標與商號雙重保護的做法，也是企業(yè)法律保護策略的一種，企業(yè)利用商標權(quán)與商號權(quán)的雙重法律保護，可以增強名牌產(chǎn)品的競爭力與顯著性，使名牌產(chǎn)品的商標得到更好的保護，這種做法是值得的企業(yè)借鑒得。
正是由于商標和商號可以互為注冊或登記的特點，一些用心不純者利用了這點，將與他人的知名商標相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號使用，或者將與他人知名企業(yè)商號相同或近似的文字等注冊為商標使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認為是同一來源或有相關(guān)聯(lián)系，借用別人的信譽和影響賺取利潤。上邊提到的“雅詩蘭黛”、“同仁”、“蘇泊爾”均是這方面的例子。正是因為《商標法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》是各自獨立并行的法律調(diào)整制度，商標和商號的立法分立，必然導(dǎo)致商標權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的沖突、商號和商號的沖突等等。 解決這些問題，根本出路是立法。據(jù)京市知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長程永順介紹，相關(guān)問題現(xiàn)在在北京市已經(jīng)能夠解決了。北京市高級人民法院在2002年12月制定了《關(guān)于商標與使用企業(yè)名稱糾紛案件審理中若干問題的解答》，其中規(guī)定，將與他人注冊商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱中的字號注冊、使用造成消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，或者造成消費者誤認為不同經(jīng)營者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，或者對馳名商標造成《商標法》第10條第（8）項所述不良影響，構(gòu)成不正當競爭的，人民法院可以判定停止使用該企業(yè)名稱。這就意味著當不正當競爭行為人注冊企業(yè)名稱的行為無效時，其應(yīng)當向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)注銷或變更已注冊的企業(yè)名稱，同時也意味著人民法院可以不經(jīng)行政程序直接對商標與企業(yè)名稱沖突糾紛進行裁決，向商標所有人（包括馳名商標所有人）提供司法救濟。這一規(guī)定目前在北京市法院系統(tǒng)已經(jīng)開始施行。
此外，對于商標權(quán)和商號權(quán)的沖突，還需要參考國際規(guī)則。Trips協(xié)議第16條第1款規(guī)定：注冊商標所有人應(yīng)享有專有權(quán)防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿(mào)易活動中使用與注冊商標相同或近似的標記去標示相同或類似的商品或服務(wù)，以造成混淆的可能。如果確將相同標記用于相同商品或服務(wù)，即應(yīng)推定已有混淆之虞。上述權(quán)利不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員使用而確認權(quán)利的可能。根據(jù)該條的規(guī)定，如果商標權(quán)在先，應(yīng)當禁止他人將與該在先商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱以提供相同或者類似的服務(wù)。否則，就有混淆之虞。
因此不難總結(jié)出，商標與商號的沖突問題除了企業(yè)自身需要加強各自或統(tǒng)一的保護外，立法的及時修訂也是解決的關(guān)鍵。
近來，企業(yè)經(jīng)常就“商標、商號”等相關(guān)問題向我所進行咨詢。其中關(guān)注的焦點多在商標與商號的保護力度、保護范圍、交叉侵權(quán)等方面。
在2004年侵犯知識產(chǎn)權(quán)十大案件中，廣州市雅詩蘭黛化妝品有限公司商號侵犯國際知名品牌“雅詩蘭黛”商標權(quán)一案位居榜首。悉數(shù)關(guān)于商號、商標的爭奪也相當激烈。1998年張家口同仁驗光配鏡中心未經(jīng)同仁醫(yī)院許可對“同仁”這一馳名商標私自使用在商號中，最終同仁醫(yī)院通過訴訟途徑得以解決；2001年蘇泊爾電器發(fā)現(xiàn)寧海縣搪鋁制品廠生產(chǎn)、銷售的“HOSDEN”牌壓力鍋，在內(nèi)外包裝、使用說明書、提示標簽和鍋蓋上，均突出使用“蘇泊爾”三個字，造成對消者的混淆，在北京二中院的審理中，最終將寧海縣搪鋁制品廠的行為判定為不正當競爭行為。
商標與商號作為企業(yè)向社會和消費者展示自身信息最重要的區(qū)別標志和商業(yè)信譽的載體，是企業(yè)的核心靈魂。因此，商標、商號問題上的主觀惡意冒用或被動侵權(quán)層出不窮。而企業(yè)能做的就是增加對商標、商號的認知程度，已主動保護的方式來避免我國商標、商號立法上的漏洞，盡量減少損失。
商號，廠商名稱的一部分，是企業(yè)最顯著的名字，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。商號也是自己營業(yè)與他人營業(yè)相區(qū)分的標志。好的商號在市場競爭中不但能起到區(qū)別作用，還有很好的廣告作用。也正因此，企業(yè)在登記名稱時往往選擇的是一個具有良好市場影響和豐富內(nèi)涵的商號。我國有關(guān)商號保護的法律散見于民法通則、企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、消費者權(quán)益保護法等一系列法律法規(guī)中，并未形成一個完善的保護體系。而且商號只有一個。
商標主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)；商標按照《商標法》的規(guī)定進行注冊和使用，具有專用權(quán)。商標一旦獲準注冊，任何其他人不得在相同或類似商品上使用或注冊與該商標相同或相似商標其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時效性；一個企業(yè)可以擁有多個商標。
商標與商號不但有如上的區(qū)別，它們之間又存在著緊密聯(lián)系。商標商號往往同時出現(xiàn)在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識別的推廣作用。因此企業(yè)可以把已注冊的知名度高的商標，經(jīng)工商行政管理部門核準登記變成自己的商號，如“太平鳥”、“紅豆”、“聯(lián)想”等就是。企業(yè)對于符合商標法規(guī)定條件的商號經(jīng)商標局核準也可以作為注冊商標，如我國的“全聚德”、“瑞蚨祥”、“同仁堂”等文字商標都來源于商號。這種將企業(yè)商標登記為商號或?qū)⑵髽I(yè)商號注冊為商標，致使企業(yè)商標與商號相統(tǒng)一，從而獲得商標與商號雙重保護的做法，也是企業(yè)法律保護策略的一種，企業(yè)利用商標權(quán)與商號權(quán)的雙重法律保護，可以增強名牌產(chǎn)品的競爭力與顯著性，使名牌產(chǎn)品的商標得到更好的保護，這種做法是值得的企業(yè)借鑒得。
正是由于商標和商號可以互為注冊或登記的特點，一些用心不純者利用了這點，將與他人的知名商標相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號使用，或者將與他人知名企業(yè)商號相同或近似的文字等注冊為商標使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認為是同一來源或有相關(guān)聯(lián)系，借用別人的信譽和影響賺取利潤。上邊提到的“雅詩蘭黛”、“同仁”、“蘇泊爾”均是這方面的例子。正是因為《商標法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》是各自獨立并行的法律調(diào)整制度，商標和商號的立法分立，必然導(dǎo)致商標權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的沖突、商號和商號的沖突等等。 解決這些問題，根本出路是立法。據(jù)京市知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長程永順介紹，相關(guān)問題現(xiàn)在在北京市已經(jīng)能夠解決了。北京市高級人民法院在2002年12月制定了《關(guān)于商標與使用企業(yè)名稱糾紛案件審理中若干問題的解答》，其中規(guī)定，將與他人注冊商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱中的字號注冊、使用造成消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，或者造成消費者誤認為不同經(jīng)營者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，或者對馳名商標造成《商標法》第10條第（8）項所述不良影響，構(gòu)成不正當競爭的，人民法院可以判定停止使用該企業(yè)名稱。這就意味著當不正當競爭行為人注冊企業(yè)名稱的行為無效時，其應(yīng)當向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)注銷或變更已注冊的企業(yè)名稱，同時也意味著人民法院可以不經(jīng)行政程序直接對商標與企業(yè)名稱沖突糾紛進行裁決，向商標所有人（包括馳名商標所有人）提供司法救濟。這一規(guī)定目前在北京市法院系統(tǒng)已經(jīng)開始施行。
此外，對于商標權(quán)和商號權(quán)的沖突，還需要參考國際規(guī)則。Trips協(xié)議第16條第1款規(guī)定：注冊商標所有人應(yīng)享有專有權(quán)防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿(mào)易活動中使用與注冊商標相同或近似的標記去標示相同或類似的商品或服務(wù)，以造成混淆的可能。如果確將相同標記用于相同商品或服務(wù)，即應(yīng)推定已有混淆之虞。上述權(quán)利不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員使用而確認權(quán)利的可能。根據(jù)該條的規(guī)定，如果商標權(quán)在先，應(yīng)當禁止他人將與該在先商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱以提供相同或者類似的服務(wù)。否則，就有混淆之虞。
因此不難總結(jié)出，商標與商號的沖突問題除了企業(yè)自身需要加強各自或統(tǒng)一的保護外，立法的及時修訂也是解決的關(guān)鍵。
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