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文/集佳知識產權代理有限公司西安分部 閆小青
網絡熱詞作為當今互聯網時代的特定產物，以其通俗易懂、言簡意賅、內涵豐富之特點以及其突出的時效性和話題性，而呈現出了快速發展的趨勢。當我們還在腦補過去的這一年都有哪些熱詞且對其含義一知半解的時候，在不經意間許多有心人已經將其申請注冊為商標。當商標注冊遇上網絡熱詞，會擦出怎樣的火花呢？
一、“2018年網絡熱詞”商標注冊情況
1.確認過眼神
林俊杰的歌曲《醉赤壁》里面的一句歌詞，其字面含義為從眼神里得到了證實，在實際的使用中其僅表示“確認過”、“甄別過”的意思，與“眼神”不一定有關。作為網絡語開始流行起來是因為2018年的2月15日，微博網友@玩網小學生發布了一篇內容為“確認過眼神 你是廣東人”并配以一張1塊錢毛爺爺紅包的配圖，借以吐槽廣東人的過年紅包面額很小，引起了網友們的共鳴，紛紛展開了各地紅包的數額的討論，使得該梗就此走紅網絡。
通過2019年2月28日在中國商標網檢索發現，從2018年3月至2018年10月期間，將“確認過眼神”及其相關詞匯于多個類別/服務提交注冊申請的共有37件商標。其中，還有2件名為“確認過眼神，我遇上對的人”和“確認過眼神CONFIRM”的商標。其商標狀態多為無效或等待實質審查。
2.真香
“真香”一詞本來自于綜藝《變形計》城市主人公王境澤的一句話，叛逆的城市少年本在農村橫行霸道，甚至放出狂言“餓死都不會吃一口他們的東西”，但后一秒他卻難捱饑餓捧著碗筷吃得津津有味，還忍不住感慨這飯菜“真香”，也多用為“真香警告”、“真香定律”。“真香”也成為了大型“打臉”現場的代表詞。
通過2019年2月28日在中國商標網檢索發現，“真香”及其相關詞匯的申請量為142件，其中“真香定律”只有在2019年1月31日在第43類服務上申請注冊了1件商標；而“真香警告”的申請量為4件，且申請人均為個人，申請時間為2018年9月和2019年的1月。
3.官宣
2018年10月16日，趙麗穎與馮紹峰同時在微博上發布“官宣”，公布二人結婚喜訊。兩人都是粉絲眾多的明星，婚訊備受關注，引發網絡瘋狂轉發。幾天后，“官宣”迅速走紅。“官宣”從“官網”“官微”衍生而來，義為“官方宣布”。其“官方”指某種權利的擁有方。“官方”本指政府方面，如“官方人士”“官方消息”等，把個人、機構等非官方行為稱為“官方”，也有強調其權威性、可靠性的意味，也成為情侶、夫妻間秀恩愛的新技巧。在媒體和網民的紛紛效仿之下，“這才是官宣”、“你想和誰官宣”等衍生語風靡網絡。
通過2019年2月28日在中國商標網檢索發現，從2018年2月至2019年10月期間，將“官宣”于多個類別/服務提交注冊申請的共有434件商標。其中，2018年10月16日熱度時間這天就提交了68件商標，10月17日更有近百件注冊申請，此后一直火爆至今。
4.求生欲
“求生欲”形容很多男生在面對一些“送命題”拷問時能機智應對，完美化險為夷的隨機應變能力，這種絕地求生、虎口脫險的操作被網友們吐槽為“求生欲很強”。
通過2019年2月28日在中國商標網檢索發現， “求生欲”只有在2019年1月14日在第30類商品上提交了1件商標申請，目前該商標已被商標局受理，處于等待實質審查的狀態。
5.土味情話
土味情話指那些聽起來很肉麻很膩人又有點鄉土感的情話。（示例請見圖片）
通過2019年2月28日在中國商標網檢索發現，“土味情話”商標申請的遞交，多集中在2018年的5月、6月和7月間，共計14件商標，商品和服務多集中25類、29類、30類、31類、32類、33類、35類、38類等多個類別。2019年暫未有遞交的商標申請。除了“土味情話”，另外還有2件名為“土味情話 HI”的商標申請。
6.C位
“C位”指的是一個團體中中間的位置，在每一次的表演中C位都是最重要也是觀眾看到最多的，所以出名的機會也是最大的，當然也是一個非常充滿挑戰的位置。
通過2019年2月28日在中國商標網檢索發現，從2018年3月至2019年2月期間，將“C位”及相關詞匯提交注冊申請的共有65件商標。其中，2018年“C位”及其相關詞匯的申請量為59件，2019年遞交申請的相關商標有6件。
7.隱形貧困人口
自“貧窮限制了我的想象力”在網絡上流傳之后，網民對于“窮”的認識又有了新的領悟。“隱形貧困人口”一詞最早出自2018年4月16日，并將一部分看起來每天有吃有喝但實際上非常窮的人稱為隱形貧困人口。
通過2019年2月28日在中國商標網檢索發現，廣東一家食品貿易公司于2018年5月份將“隱形貧困人口”一詞在第30類遞交了注冊申請，該商標申請于2019年1月被商標局下發了駁回通知。
二、網絡熱詞的商標注冊需符合法定要素
網絡熱詞是否一定能夠借勢成功注冊為商標，答案不能一概而論，這要看預申請的商標是否符合法定要素。網絡熱詞并不享有天然成功注冊的特性，也不能理解其一定不能作為商標獲得注冊，符合下列法定要素是商標注冊的前提，如果連此前提條件都缺席，那么必定會吃到商標注冊的閉門羹。
第一，網絡熱詞注冊商標的首要要素是須符合商標法及其他相關法律的規定。
具體而言包括：
《商標法》第七條：申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則；
《商標法》第九條：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突；
《商標法》第十條：下列標志不得作為商標使用……（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性的；（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
第二，網絡熱詞注冊商標應符合商標注冊的顯著性要素。
顯著性作為構成商標的核心概念，是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品/服務的來源特征，其決定著特定的標識是否可以通過注冊獲得商標專用權。依據《商標法》第十一條規定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號；僅直接表示商品的質量、主要原材料、重量及其他特點的以及其他缺乏顯著特征的標志或詞匯均不得作為商標注冊。
第三，網絡熱詞注冊商標還應符合商標注冊的在先性要素。
我國是一個以“申請在先原則為主的商標注冊制度”的國家，即當兩個或兩個以上的申請人，在相同或者類似的商品上以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局初步審定并公告商標申請人提出商標注冊申請日期在先的商標。但是根據《商標法》第31條的規定，我們可以得知，對于“兩個或者兩個以上申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標在同一天申請注冊的，由商標局初步審定并公告使用在先的商標”。對于申請人同時開始使用或者均未使用該商標的情形，可由各申請人進行協商，在法定期間內無法達成一致協議的，在商標局主持下或由各申請人以抽簽方式決定，或由商標局作出裁定。由此可見，我國采取以“申請在先”為主要原則，但在某些特殊的情形下也不排除“使用在先”原則的適用。
三、網絡熱詞商標注冊的利與弊
各種網絡用語在網絡社交的發展下應運而生，其中年度網絡熱詞更是“C位出道”，因其信息高度濃縮和超大流量，也受到了商標注冊申請人的青睞。根據上述“2018年網絡熱詞”商標注冊的情況不難看出，對于網絡熱詞商標注冊審查，商標局多持駁回的態度，也就是說將網絡熱詞通過商標注冊使用進而獲得法律保護，這在給商標申請人帶來節約宣傳成本等優勢的同時，也是存在一定難度和法律風險的。
首先，由于網絡熱詞一般在被申請注冊商標以前已經具有相當大的接受人群，從網絡熱詞的含義看，其造詞的隨意性及不規范性難免會觸及作為商標語言應有的嚴肅性，具體多表現為違反《商標法》第十條規定的各種情形從而被商標局駁回。
再次，即使網絡熱詞本身并未違反“禁注禁用”條款的規定，相信商標注冊的“顯著性”條款規定也是商標局駁回網絡熱詞商標注冊所多采取的理由之一。商標的顯著性并非永恒不變，它可以隨著商標的使用，從無到有，從有到無，可能逐漸淡化，也可能失而復得。網絡熱詞固有時效性和話題性使得其顯著性的穩定程度相較于普通詞匯較弱，呈現過山車式大好大壞的情形。當然對于網絡熱詞商標注冊所使用的商品/服務，也應是其顯著性的重要考量之一。
最后，從商標局對網絡熱詞類商標注冊的審查來看，由于其在申請商標以前享有的熱度和知名度，審查人員也會對其有一定的了解和心理預期，使其審查程序相較于普通詞匯也許在潛意識里會更加嚴格，從而大大增加了網絡熱詞商標成功注冊的風險。
商標的功能是區分商品或服務的來源，商標的實際使用是其存在的價值之一。網絡詞匯在其所有具有的積極內涵且合法的條件下，應當結合網絡熱詞商標自身具有的顯著特征以及市場主體實際的商業需要，做出理智的選擇和注冊。
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