文/北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 劉婷
一、商標的定義
商標是商業(yè)主體。商標是用來區(qū)分自身產(chǎn)品與他人產(chǎn)品的重要標志，商標的通用定義為“是用以識別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標志。任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。
“品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區(qū)別。注冊商標是在政府有關(guān)部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。”
中國商標，是根據(jù)國際通行規(guī)定，由中國商標注冊實行按類別注冊的商標，所有商品或服務(wù)共分為45個類別，每件商標只能在注冊一個類別的商品或服務(wù)，如果某個企業(yè)要對其商標擴大保護范圍，就必須實行跨類別注冊，即在多個類別上分別注冊商標。
2019年上半年，我國商標注冊申請達到343.8萬件，完成商標注冊351.5萬件，共查處商標違法案件1.15萬件。
二、當今社會電商發(fā)展情況
電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。
電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動。“電子商務(wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產(chǎn)生的。而電子商務(wù)師就是利用計算機的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)來進行相關(guān)工作的人員。
2023年2月28日，國家統(tǒng)計局發(fā)布《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，報告顯示：2022年全年電子商務(wù)交易額438299億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于電商發(fā)展狀態(tài)的評述：
1、電商的崛起如同一匹疾馳的野馬，奔騰不息，無論前路如何崎嶇，都無法擋住它勇往直前的腳步。在電商的世界里，增長是永不停息的舞蹈。近年來，電商行業(yè)呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，就像一股狂風席卷大地，無論遇到多大的挫折，它都能迎難而上。尤其是在COVID-19疫情的影響下，線上購物成為主流，電商銷售額進一步增長，就像一支堅不可摧的大軍，勢不可擋。
2、電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行商品和服務(wù)的交易活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為新興的商業(yè)模式。技術(shù)驅(qū)動的電子商務(wù)發(fā)展趨勢將為用戶提供更高效、便捷、個性化的購物體驗。
3、電子商務(wù)是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行商品和服務(wù)的交易活動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為新興的商業(yè)模式。技術(shù)驅(qū)動的電子商務(wù)發(fā)展趨勢將為用戶提供更高效、便捷、個性化的購物體驗。
通過大眾對電商行業(yè)的評述，可以看出，大家一致認為電商行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年不斷擴張，且行業(yè)的結(jié)構(gòu)也有開始的單一結(jié)構(gòu)走向多樣化，用戶數(shù)量逐年增加。
“電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀中，法律法規(guī)制度的不完善是一個顯著問題。這主要體現(xiàn)在對電商交易的規(guī)范、消費者權(quán)益保護以及數(shù)據(jù)隱私和安全等方面缺乏明確的法律指導(dǎo)。由于缺乏統(tǒng)一的法律標準，電商交易中經(jīng)常出現(xiàn)糾紛，導(dǎo)致消費者權(quán)益受損。同時，數(shù)據(jù)隱私泄露和濫用的問題也日益嚴重，給電商行業(yè)帶來了信任危機。因此，完善相關(guān)法律法規(guī)，確保電商交易的公平、透明和安全，是行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。”
三、電商迅速發(fā)展背景下商標權(quán)保護的必要性
目前國內(nèi)大型的電商網(wǎng)站主要有淘寶、京東等。在電商行業(yè)迅速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)了許多“仿冒品”，此時，為保護商標權(quán)人以及消費者的合法權(quán)益，電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護的問題擺在了大眾面前。商標于電商平臺中所體現(xiàn)的重要性值得引起大家的重視。在網(wǎng)絡(luò)中有消費者表示：
“電商平臺依托其龐大的用戶群體和數(shù)字化的營銷手段，為企業(yè)帶來了廣闊的銷售渠道和更多的商業(yè)機會。然而，在這個競爭激烈、信息爆炸的市場環(huán)境中，缺乏商標的企業(yè)極易被淹沒在眾多店鋪中。
商標是企業(yè)品牌的標志，有了商標，可以讓消費者更容易地識別企業(yè)和其商品，提升企業(yè)的知名度和美譽度。
同時，商標還能識別和保護企業(yè)的合法權(quán)益，防止商業(yè)惡性侵權(quán)。
因此，在電商平臺上，擁有注冊商標的企業(yè)更容易獲得平臺的認可并更好的展示自身。同時，平臺在管理店鋪時也更加注重保護商標的權(quán)益，從而促進電商平臺的健康發(fā)展?！?/p>
目前國內(nèi)大型電商網(wǎng)站京東存在有知識產(chǎn)權(quán)保護平臺：京東知產(chǎn)維權(quán)系統(tǒng)。京東知產(chǎn)維權(quán)系統(tǒng)集合了京東集團旗下京東商城、京喜、京東國際、1號會員店等各平臺知產(chǎn)投訴端口，這些平臺根據(jù)不同地區(qū)法律設(shè)立，分別屬于不同的法律實體，各自獨立，彼此之間互不負有責任和義務(wù)。如發(fā)現(xiàn)上述任一平臺上的商家涉及銷售知產(chǎn)侵權(quán)商品或服務(wù)，可以在閱讀和了解各平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護政策后登錄京東知產(chǎn)維權(quán)系統(tǒng)，進入各平臺投訴端口進行投訴。還可以申請加入京東護寶錘（hubaochui.jd.com）機制，京東將和用戶一起協(xié)同治理侵權(quán)行為。京東積極處理符合相關(guān)法規(guī)要求的投訴，但會就提交虛假資質(zhì)、不實信息等情形的惡意投訴采取限制措施，并有權(quán)追究惡意投訴人的法律責任。京東知產(chǎn)維權(quán)系統(tǒng)不會受理涉及渠道管控、價格控制等非知產(chǎn)方面的投訴。
目前國內(nèi)大型電商網(wǎng)站淘寶存在有知識產(chǎn)權(quán)保護平臺：阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護平臺。阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護平臺，覆蓋集團旗下電商平臺淘寶網(wǎng)、天貓、1688、速賣通和阿里巴巴國際交易市場。一旦發(fā)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的商品和行為（包括商標侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)、專利侵權(quán)等），可以通過知識產(chǎn)權(quán)保護平臺進行投訴。阿里巴巴打假聯(lián)盟成立于2017年1月，通過運用阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)智能算法技術(shù)結(jié)合權(quán)利人的品牌知識，行業(yè)特征與資源，聯(lián)合線下執(zhí)法行動和民事訴訟等手段來共同治理假貨問題，建立多方合作環(huán)境，加強權(quán)利人和平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護，提升消費者信心。
雖然這些大型網(wǎng)站確實提供了一定的渠道保護商標權(quán)人以及消費者的合法權(quán)益，但仍存在許多的不足之處，如有侵權(quán)人不斷反復(fù)的上下架商品鏈接，導(dǎo)致商標權(quán)人侵權(quán)投訴效果不是非常顯著。接下來怎樣更好的去保護商標權(quán)人以及消費者的合法權(quán)益，是值得我們深思的一個問題。